让核心价值观“活”起来

　　中国网络电视台推陈出新增强公益广告吸引力、感染力——

　　让核心价值观“活”起来

　　去年以来，一个萌态可爱、充满乡土气息的红衣小女孩彩塑——“梦娃”走进了人们的视野，与此同时，在许多城市的广场、车站、地铁的展板上，在各建筑工地的围墙上，在农村、社区、机关、企业、学校的橱窗和报栏，人们总能看到一些鲜活的语言、生动的画面：“国是家、善作魂、勤为本、俭养德、诚立身、孝当先、和为贵”……这些“图说我们的价值观”系列作品好看、好懂、好记，让社会主义核心价值观走进老百姓心中。

　　中国网络电视台大力推进“图说我们的价值观”公益广告作品的创作和传播。在工作中，确定了以中华优秀传统文化为抓手、以多种形式生动具体表现、以多种载体立体化传播的工作思路，制定了从平面到视频、从静态到动态的创作计划。2014年以来，中国网络电视台充分发挥新媒体优势，积极丰富宣传内容、创新宣传方式，大力传播社会主义核心价值观。

　　中国网络电视台成立了全国网络公益广告制作中心，建立了“图说我们的价值观”工作室，组织成立“公益广告艺术委员会”，汇聚了200多位全国优秀的民间艺术家、非遗传承人和专家学者，开展了“图说我们的价值观”平面作品、动画作品和“梦娃”动画系列视频的创作和传播工作。

　　在创作中，他们立足中华优秀传统文化，从中提炼符合当今时代的思想观点，传承创新、赋予新意，以高度的文化自觉开展创作。他们与专业美术工作者、民间艺术家面对面沟通交流，研究探索运用中华优秀传统文化元素阐述社会主义核心价值观的有效路径。他们组织创作人员深入全国各地考察采风，收集了36个地区的十几种民间艺术素材上万个。在此基础上，创作了一批继承优秀传统文化、弘扬时代精神的“图说我们的价值观”作品，用生动图片和鲜活语言把社会主义核心价值观做成精美的平面、视频作品，增强了公益广告的吸引力、感染力和传播力。（经济日报记者 姜天骄）

(来源:中国经济网—《经济日报》)