专家：激活县域市场潜力 “互联网＋”大有可为

　　新华网北京4月19日电（钟嘉祺、郑宇家）“县域市场的潜力和价值，在于9亿人口这样一个大市场正在由‘生存型’向‘享受型’消费需求升级。”央视市场研究副总裁田涛近日在京接受媒体采访时表示，让“互联网＋”真正融入县域商业生态，在改善消费环境激活市场潜力方面大有可为。

　　田涛是在由中国政策科学研究会经济政策委员会、央视市场研究等机构共同举办的《中国县域市场研究蓝皮书2015》新书发布会暨2015中国县域市场营销传播论坛上说这番话的。阿里巴巴、京东、苏宁云商等国内主要电商代表也出席了本次会议。

　　与会专家强调，应该摒弃“农村市场”的固有观念，将县域市场作为当前中国社会的“金砖市场”，将县域范围内的城乡市场作为一个市场共同体来考量。

　　作为蓝皮书主编之一，中国传媒大学广告学院原院长黄升民教授指出，企业应该以“消除不对称”“打通县域市场最后一公里”的理念，运用本地媒体、本地渠道、本地平台，本地化运作，撬动极具潜力的县域“金砖市场”。

　　田涛表示，目前上线市场的消费力增长正在显著减缓，但消费品市场份额开始向下线市场转移。对于传播环境，下线城市由于媒体环境相对简单，因此有利于企业有效传播及快速转化。

　　在运用“互联网＋”重塑县域商业生态方面，奥美地亚传媒总裁陈尚武表示，公司已经与2000个县级电视台建立合作关系，并推出了本地化T2O模式，通过县级电视台导流到购物网平台，再通过本地O2O方式在网上将实体渠道与消费者串联起来。目前，联想已经在山东、河南、安徽等省县乡镇市场进行了尝试，销量同比、环比均大幅增长。

　　与会专家认为，激活县域商业市场的潜力和价值要创新县域营销，也要顺应互联网新经济发展趋势，同时更要注重县情，“实体为本，虚体为用”。

(来源:新华网)