会庆演出骤减：民营演出团体探索新路

　　新华网广州4月17日电（记者陈寂 陈文广）做了15年的大型会庆演出，广州恒隆演艺娱乐机构总经理李镜淳眼下瞄准小剧场，近期正和几家商业地产洽谈合作，对方手上数百人规模的小剧场正“虚席以待”。

　　作为华南一家综合性演艺公司，恒隆曾经参与制作过北京奥运会、亚运会等政府主办的大型会庆活动，但从2014年初至今，除了承接当地群众文化的小型惠民演出外，原来占据大半业务的政府演出项目“基本归零”。

　　“在八项规定之前，每到元旦、五一、国庆等节日，各级政府甚至乡镇都会举办各类晚会。包括运动会、旅游文化节、美食节等，都有演出要我们做。”李镜淳告诉记者。

　　中国演出市场在八项规定、“限奢令”等政策出台后进入重要转折点，呈现政府会庆演出骤减、市场转入商业演出的局面。业内人士认为，经历由公款支撑的演出“黄金时期”后，以恒隆为代表的中国民营演出企业在市场挤出“泡沫”、渐趋理性的过程中也体验到了阵痛。

　　“原来政府部门和国营大企业的商务活动，包括订货会、营销会、年会等，招待客户看演出的票房占到我们营业收入的40％以上，现在降到几乎没有了。”湖南文化产业领军品牌的琴岛文化传播有限公司董事长余德华说。

　　北京大学文化产业研究院发布的《中国文化企业报告（2014）》指出，八项规定之前，国内文艺演出行业有超过50％的市场是由政府或国有企业埋单。

　　在政府投资与公款消费双双抽离之后，中国演出市场长期存在的演出制作费虚高、“晚会歌手”转场、中介权力寻租等乱象，也随之渐消。凭借灵活机制、成本优势、市场敏感等特点，民营演出企业也正积极转型谋求发展。

　　中国民营演出联盟秘书长郝涛说，对民营演出企业来说，八项规定其实也是件好事。老百姓文化需求日益增长，企业能更准确地定位服务市场。“原来政府做演出自己埋单，或者指定国企出钱，大的活动民营小企业往往轮不上，现在的商演能更合理定价，市场也逐渐回归理性。”

　　湖南琴岛公司把原来剧场演出的门票制改成了最低消费制，近200元的门票变成了50元的人均消费底价，以更开放的姿态欢迎观众。此外，公司还开通了电子商务平台，借各大团购网站推销，在微信上推广演出预订座位。演出节目也由宏大主题的综合演出，变成了包括语言类在内的一些更接地气的节目。

　　广州恒隆把以前为亚运会、大运会演出生产购买的演出设备，投放到佛山顺德度假村的旅游剧场中。李镜淳说：“现在旅游剧场固定演出，为公司带来的年收入能有1000万左右。”

　　中国演出行业协会发布《2013中国演出市场年度报告》显示，2013年演出市场总经济规模为463亿元。据中国民营文化产业商会副会长、国韵文化集团总裁任晓锋估算，演出行业带动设备生产、劳动就业等方面的覆盖面很广，对文化产业推动很大，带动的经济规模可以达到5000亿元。

　　“八项规定之后，我们认识到单枪匹马不行，要抱团发展。”郝涛说，中国民营演出联盟目前有200多家联盟企业，分别专营舞美、咨询、招商、制作、演艺人员、票务、院团等方面，市场资源共享，优势互补，节约了企业成本。

　　演出营销与创作单位结盟的新联盟也在多地涌现。拥有52家单位的北京小剧场戏剧联盟，形成了小剧场戏剧演出创作与营销的联合运营模式，不仅提升了运营团队的专业化营销能力，也使创作团队的创作更加符合市场的需求。

(来源:新华网)