61.0%受访者认为网络抽奖是商家营销噱头

漫画：翟海军

　　网络抽奖早已成为很多商家吸引消费者的重要手段。很多人表示，抽奖天天有，抽中却不常有。近日，中国青年报社会调查中心通过益派咨询对2012名受访者的最新调查显示，78.0%的受访者参加过网络抽奖。其中，16.5%的受访者经常参加，60.5%的人偶尔参加。16.3%的受访者一般不会参加，5.6%的受访者根本不参加。

　　调查发现，仅3.7%的受访者中过“大奖”，40.6%的受访者只中过优惠券之类的“小奖”，54.8%的受访者表示从没中过奖。

　　谈到对网络抽奖的态度，有44.3%的受访者表示不相信，仅17.8%的受访者相信，37.9%的受访者表示不好说。

　　是什么影响了人们对网络抽奖的信任度？调查中，63.6%的人直言是存在“暗箱操作”，59.8%的人指出是商户存在欺骗行为，空有活动，没有奖品，50.8%的受访者感觉中奖率太低，46.6%的受访者担心泄漏个人信息。其他还有：容易被不法分子利用诈骗（36.9%）、奖品价值太低（32.0%）、个别用户使用软件恶意参与（25.7%）等。

　　“我们不是反感网络抽奖本身，而是对抽奖中的造假行为深恶痛绝。网络抽奖所依托的虚拟平台如何保证过程公开透明至关重要。”北京某事业单位员工张怡最近参加了一次网络抽奖。参加之前，她仔细研究了商家在网上公开的抽奖方案，感觉比较可信。抽奖活动是在某社交网站上进行，粉丝只要分享一个链接并留下评论，即可算作参与。3天后在网站主页上公布参加者名单，随机打乱名单顺序生成号码。大奖的产生，则通过第二天的上证指数来定，即谁的号码和指数一样，谁就获奖。“这种方式既有创意，又难以作假，吸引了不少网友参与。我感觉抽奖只要公开透明，效果就会很好。” 张怡说。

　　调查中，61.0%的受访者认为网络抽奖只是商家的营销噱头，54.4%的受访者感觉抽奖只是凑热闹，中奖不太可能，39.1%的受访者认为网络抽奖可帮助商家赚取注册用户和流量，仅有5.6%的人认为网络中奖有技巧，是省钱的好方法。

　　本次调查的受访者中，90后占6.0%，80后占38.3%，70后为35.1%，60后为13.7%。

(来源:中国青年报)