体育产业迎来新机遇

　　从入股欧洲顶级俱乐部马德里竞技，到并购全球第二大体育市场营销公司盈方，万达集团在不到一个月的时间里，不仅一跃成为世界体育产业的龙头企业之一，还以一种投资海外先驱者的姿态，为发展潜力巨大的中国体育产业开启了与国际市场接轨的新时期。

　　万达此次并购的盈方，是全球最大的体育媒体制作及转播公司之一，其拥有版权的媒体转播涵盖25个体育项目。在体育产业的竞赛表演当中，版权销售恰恰是核心部分。另一方面看，原股东桥点资本和公司管理层最终选择万达，除了考虑买家的实力和品牌外，更看好万达在国内外体育市场的开拓能力和发展前景，这也为正沐浴在“政策春风”下的中国体育产业，带来发展机遇。

　　起步晚的中国体育产业目前还很弱小。据统计，2013年全国体育及相关产业总产出1.1万亿元，实现增加值3563亿元，增加值GDP比重为0.63%。体育产业发达国家的经济贡献率在1%－3%之间。国务院于去年10月印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》指出，力争到2025年，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。这意味着在10多年间，我国体育产业的规模要力争增长5倍左右。

　　有机遇，就会有挑战。政策对接、特别是媒体版权上，可能会发生“触碰”，因为电视转播权的垄断，一直是中国体育改革的热议话题之一。另一方面，盈方拥有先进的体育营销管理经验，其核心管理层全部选择留任，也提醒中国企业，未来不仅需要以国际化的思维和视野去运作，也需要我国缺乏的本土化体育营销、经纪人等该领域高端人才，尽快出现、成长起来。只有内外兼修，中国体育产业才能持续性地健康发展。

(来源:人民政协报)