国家工商总局局长张茅：助推企业提升品牌竞争力

　　中国经济网北京9月2日讯（记者陈郁）国家工商总局局长张茅在9月1日举行的“中国品牌经济高峰论坛”上说，尽管我国已基本建立起符合国际规则、具有中国特色的现代商标法律制度，成为世界上保护商标知识产权有力、有序的国家之一。但与发达国家相比，我国品牌竞争力差距明显，迫切需要提高对品牌助推发展重要性的认识，要引导企业加强品牌建设，助推企业提升品牌竞争力。

　　据张茅介绍，截至2014年6月底，我国商标累计申请量达1425.7万件，累计注册量达907.5万件，有效注册量达761.1万件，已经连续12年位居世界第一，成为名副其实的“商标大国”。但与此同时，我国低端产品多，知名品牌少，企业品牌意识不强，过多依赖劳动力成本优势和价格竞争，在对外贸易中，尚未培育和形成一批拥有国际知名品牌的企业。据统计，目前我国拥有自主品牌的外贸企业约占外贸企业总数的20%，自有品牌产品出口额约占出口总额的11%，所占比例明显偏低。

　　张茅指出，大力加强品牌建设，首先要帮助企业提升品牌意识，要使企业充分认识到，品牌可以凝聚企业在产品质量、技术创新、商业信誉、社会责任等方面的声誉，是企业产品在市场上的通行证；品牌可以促使创新成果转化成现实生产力，可以创造新的市场价值，是企业具有战略意义的资产，是企业的核心竞争力。

　　“另一方面，要引导企业在品牌建设上下功夫。”张茅说，“商标品牌的价值在于其凝聚的声誉，植根于技术创新，同时也离不开品牌的推广。”据世界知识产权组织统计，美国、日本、欧洲等经济体的品牌推广投资占GDP的0.6%至1.5%，而我国则不到0.4%。因此，要引导企业加大对品牌推广的投资力度，加大品牌推广力度，从而真正实现中国产品向中国品牌的转变，真正形成品牌竞争优势。

(来源:中国经济网)