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浙江:"文化力"成为发展新动力

人民网记者  王慧敏  江南

2011年10月28日14:59    来源:人民网     手机看新闻

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  近来,一组来自浙江文化产业的镜头格外亮眼夺目,为浙江文化建设的新进展、新成就添上生动注脚:

  9月底,浙报传媒成功上市,浙江日报报业集团成为国内第一家实现经营性资产整体上市的省级报业集团。此前,“中国电影第一股”华谊兄弟、“中国电视剧第一股”华策影视、“中国旅游文化演艺第一股”宋城集团相继挂牌上市,文化产业迈入资本市场几个“第一股”,均出自浙江文化企业。

  浙江杭州“年轻”的动漫公司盛世龙图制作的动画电影《梦回金沙城》,成为入围美国奥斯卡“最佳动画长片奖”候选名单首部“中国创意制造”的作品。去年杭州动画产量连续两年居全国各城市第一。今年下半年,《梦回金沙城》还将在美国动画电影频道播出。

  大型山水实景演出《印象?普陀》今年年初首度亮相在浙江舟山的梵音法雨中。与张艺谋团队之前5部“印象”系列演出不同,《印象?普陀》的总投资中,市场融资占了七成以上。文化与经济交融发展的“大戏”正精彩上演。

  数据显示,连续6年,浙江文化产业增加值几乎每年跨上一个百亿元的“台阶”,增幅远超同期GDP增幅,对经济增长贡献率一路走高;据测算,2010年浙江文化产业增加值总量近1000亿元。

  “发展文化产业,既是文化体制改革的内生要求、推动文化大发展大繁荣的重要任务,也是实现经济发展方式转变的战略选择。”浙江省委书记赵洪祝这样说。

  改革创新撬动文化企业壮大:“试验田”结出“丰收果”

  早在2003年,浙江就被中央确定为两个全国文化体制改革综合试点省之一。在出版领域转企改制、文化市场综合执法改革、公共文化服务体系建设、民营文化产业发展等方面,浙江都先行一步、走在前列。

  在近几年全国文化体制改革全面提速的大背景之下,浙江一直在思索,以更深刻的认识、更开阔的思路、更务实的举措,兴起文化建设新高潮、实现文化领域新突破。

  “围绕发展搞改革,深化改革促发展。”省委常委、宣传部长茅临生说,作为文化体制改革试点省份,浙江始终把改革与创新作为文化发展的基点和动力,让深化改革与资源整合互为促进,使国有文化单位改革与民营文化产业发展齐头并进。

  文化改革的“先行者”,不减改革创新的锐气与活力。在全国省级出版集团中率先完成整体转企改制的浙江出版联合集团,又大步迈入跨地区合作联动、跨行业资源整合的新阶段,并抢先试水数字出版、数字阅读等新领域。今年1月,随着“博库手持阅读器”正式面世,浙江出版联合集团打通了电子书内容生产、销售平台、阅读终端等业务链;与通信运营商合作的“手机阅读”、“移动书城”等新业态,也正开辟新的利润来源。2010年,浙江出版联合集团成为国内出版行业为数不多的年销售、总资产“双百亿”集团,入选第二届中国文化企业30强。

  国有文化企业集团、战略投资者的新动作让人目不暇给。浙江日报报业集团“北上”京城,参与“老牌”的红旗出版社改制重组,拓展文化发展产业链。浙江广电集团与民企广厦集团合资组建浙江影视集团,进入市场不过短短几年,《集结号》、《唐山大地震》、《非诚勿扰》等近年热门的国产大片,都有它参与投资拍摄。华数集团创新数字电视内容服务模式,建成100万小时、全国最大的数字化节目内容媒体资源库,成为业务覆盖22个省、全国最大的互动电视内容提供商。

  民营资本、民营文化企业也正积极做大文化“蛋糕”。作为民营经济大省,浙江民间资本丰沛的优势也体现在文化产业。目前,1300多亿元民间资本投向浙江文化产业,全省规模以上民营文化企业已有4万多家,吸纳就业75万多人。

  如今,浙江文化体制改革的基本任务如期完成,具浙江特色、有较强综合实力和竞争力的文化产业发展体系也构筑成形。文化体制改革先行探索的“试验田”,正结出文化产业发展繁荣的“丰收果”。

  文化创意驱动经济转型升级:“文化力”成为“新引擎”

  受国际金融危机冲击最早、影响最深的浙江,对于文化产业“逆势上扬”的特殊魅力也有最早、最深的感受,敏锐洞见“文化力”之于转型升级的巨大能量。

  国际金融危机来势最凶猛的2008年,浙江文化产业增加值却一举冲破700亿元,达到735.44亿元,同比增长高达23.4%,将同期GDP增幅远远甩在身后。国际金融危机影响余波未平的2009年,浙江文化产业实现增加值807.96亿元,占GDP的比重上升至3.5%。2010年,仅杭州一地,文化创意产业增加值就达到702亿元,增长16.2%,高于该市GDP增速4.2个百分点。

  浙江省委、省政府较早认识到,“文化力”正成为经济转型升级、发展方式转变的新“引擎”:文化产业能够促进经济发展由传统产业向现代产业转化,由低端价值向高端价值提升,由资源消耗型向知识密集型转化,由依托现有优势向创造新优势转化。把加快发展文化产业作为推动经济转型升级的重要着力点,成为浙江上下凝聚的共识。

  “文化创意的力量,能够让经济‘微笑’起来,从产业价值链的低端走向高端。”浙江省委宣传部常务副部长胡坚说,推动经济转型升级,需要推动产业链沿着“微笑曲线”,由加工制造向研发设计、市场营销两端上升,提高产业、产品的附加值,而这其中都需要文化创意来发力。

  生产木制玩具占全国一半产量的云和县,当地人祖祖辈辈生产的木娃娃,如今搭上了文化创意的“快车”。以往云和木制玩具多靠贴牌生产,赚一点“木头钱”、“辛苦钱”,而且市场一有风吹草动,木娃娃就跟着“感冒”。近几年,云和县有意识地推进木制玩具产业与文化创意产业融合。云和木制玩具企业先后和中央电视台少儿频道、杭州国家动画产业基地、上海美术电影制片厂等达成合作,瞄准动漫衍生产品,占据动漫产业链中重要一环。今年1月,云和县还专门成立了木制玩具文化创意研产中心。

  华容道、孔明锁、九连环……动画连续剧《三国演义》在央视播出后,云和县丹妮玩具公司配套开发的系列木制玩具很快热销,去年这家企业销售额翻了一番。当地的和信玩具公司更是大胆投资拍摄木偶动画片,直接涉足动漫制作,片中的木偶、道具和场景,都是企业自己生产的产品,打通动画片创意制作、衍生产品后续开发、市场培育推广的完整产业链条。

  去年,云和玩具产业总产值超过22亿元,同比增长25%以上。这个浙西欠发达山区县,已不仅仅是木制玩具生产出口基地,更欲成为木制玩具文化创意基地。

  生产领带起家的浙江企业家赵小强,在传统制造中注入文化创意力量的“转型”之路颇有代表性。偶尔接到国外客户的Cosplay服装订单,让他见识到动漫服饰生产的广阔市场和丰厚利润空间。如今,他的服装企业在香港、上海都设立了研发设计中心,每年开发生产动漫服饰、节日服饰等600多万套。在传统纺织服装企业利润率普遍稀薄的状况下,他们生产一套动漫服饰,能拿到总利润中一半左右,靠的正是文化创意的力量。

  “为传统劳动密集型企业注入文化创意的力量,用文化创意来‘点亮’传统行业,是经济转型升级的主要方向之一。”浙江省文化建设领导小组办公室李泽泉博士认为,国内大多日用消费品产业中,大多数还是劳动密集型企业,容易陷入同质化竞争,拼价格、拼能耗、拼土地,利润越压越薄,在国际产业链中议价能力有限。而利用智力、技术、创意等文化创意资源来改造传统产业,从而提升综合竞争力,能够为产品带来高附加值、为企业带来可观利润。

  此外,文化产业特有的渗透性和粘连性,能够打破传统产业结构的组织方式,与其他产业相互融合。不少浙江文化企业得风气之先,正积极与旅游、科技、教育、工业等产业融合发展,开辟市场新天地。

  早已是全球最大影视实景拍摄基地的东阳横店影视城,成立之初就认准“影视带动旅游”的路子。在把影视产业链做足做透的同时,独特的体验式影视旅游也吸引了每年690多万人次的游客,去年为横店带来35亿元旅游总收入,同比增长38%,在浙江的国家5A级旅游景区中仅次于西湖景区。

  占全国动画片出口量80%以上的原创动漫企业中南卡通,早早地谋篇布局开发衍生产品。衍生产品种类从文具、玩具、童装,到幼教图书、点读笔,甚至蛋糕点心,带动培育了大量周边关联企业。中南卡通还将投入巨资,在杭州白马湖生态创意城建一座“中国卡通城”,拓展主题乐园、亲子旅游、儿童俱乐部等领域,形成中国的“迪斯尼效应”。

  “让文化为经济发展提供更强动力,让经济为文化建设提供更多支撑,促进文化与经济的良好互动、共同发展,是需要我们继续深入探索的命题。”浙江省委书记赵洪祝这样说。

  文化产业转变发展方式:“大平台”托举“大产业”

  文化产业要成为经济转型升级的动力和支撑,文化产业自身也面临结构调整、发展方式转变的迫切问题。

  浙江并未回避目前文化产业发展水平、产业结构的“短板”:文化产业增加值总量可观,但其中占“大头”的仍是文化制造业,2009年文化产业增加值只有37.3%来自文化服务业;全省城镇居民用于娱乐教育文化消费的平均支出,仅占总消费支出的13.8%,明显低于发达国家水平;文化产业链尚未有效贯通,规模化发展和大市场运作尚待时日;文化产业从业人员主要集中于制造流通领域,文化产业亟须更多文化资本运营、文化经纪代理、媒体产业经营管理等高端复合型人才。

  为推动文化产业转型升级,浙江按照省委、省政府提出的“大平台、大产业、大项目、大企业”建设和培育思路,合理规划产业布局,提升文化产业规模化、集约化、专业化水平,增强文化产业综合实力和市场竞争力。

  构筑产业集聚平台。产业集聚发展,对文化企业来说,不仅意味着共享基础设施、公共资源和服务,更能够提供一个让智慧碰撞出火花的创意氛围。近年来,浙江逐渐形成了杭州动漫和数字娱乐、宁波文体用品、德清钢琴制造、富阳古籍影印等一批特色文化产业区块,文化产业集聚度在提升;全省70多个文化产业园区,也正成为吸引集聚文化企业、推动转型升级的重要力量。浙江文化产业描绘的发展蓝图中,就包括七大特色文化产业集聚中心、四大文化产业发展带,将重点拓展提升20个文化产业园区。为了推动形成具有全国影响、集聚效应明显的文化产业集聚基地,浙江尽力让现有的资金、土地、人才等扶持政策有效“落地”,同时也遵循文化产业发展内在规律,构筑有利于文化产业的新政策“洼地”,为文化产业发展提供更适宜的“园地”。

  扶持重点文化产业。有浙江特色、在全国有优势的八大重点文化产业,得到重点扶持。其中,有文化产品流通和制造、影视服务、文化旅游等已连续多年领跑全国的传统优势产业,也包括新闻出版、广播影视、数字内容与动漫等文化产业最核心层的“内容产业”。通过加大财政投入、落实优惠政策、加强生产要素保障、健全投融资体系等扶持措施,让优势文化产业“强者更强”。

  实施重大项目带动。浙江将组织实施一批成长性好、具有先导性的重大文化产业项目,像有线数字电视网建设整合、电影院线建设、重点网站建设等,发挥其带动作用。此外,像永久落户杭州的中国国际动漫节、跻身文化部重点支持四大文博会之一的义乌文博会,这些会展项目,也成为带动一方文化产业发展的重要力量。

  培育文化领军企业。浙江将遴选并重点扶持100家文化骨干企业,希望从中诞生一流的文化产业“航母”。浙江一直在探索,增强国有文化资本影响力、控制力和竞争力的同时,利用浙江民营资本丰裕的优势,促进重点民营文化企业发展壮大。目前全省文化产业投融资政策正在积极制定中,促进金融资源与文化产业对接,扶持文化企业做强做优。3年内,还将重点助推20家左右成长性好、发展潜力大的文化企业上市。

  浙江正以“爬坡过坎”的决心和努力,深化文化体制改革、推进文化产业发展,加足文化投资、文化消费、文化出口三驾马车的“马力”。据测算,到2015年,浙江文化产业增加值有望超过1800亿,占GDP5%以上比重,成为名副其实的国民经济支柱产业。
(责任编辑:刘军涛)

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