當景區的邊界在沉浸式體驗中消融，當漁村因原生態勞作煥發新生，當歷史街區承載起情感共鳴，當寂靜海島被賦予“一島一世界”的靈動構想……在以文塑旅、以旅彰文的過程中，青島文旅融合釋放新活力。

作為全國首批文化和旅游消費示范城市，青島正以創新實踐回應時代課題：如何超越傳統的觀光形象，構建一個滿足多元需求、引領消費升級的高質量文旅生態？

融合創新 以“文旅+”拓展消費新場景

高質量發展的核心在於打破產業邊界，創造新供給。青島以“文旅+”為戰略支點，圍繞核心資源打造立體體驗，成功將城市特色轉化為持續的消費動能。

海洋旅游的立體化升級，是“文旅+生態”的生動實踐。靈山島、小管島等堅持“一島一特色”開發，並開通首條“跳島游”航線，打開了“陸島聯動”新空間﹔作為北方唯一城市入選國家郵輪母港消費設施建設及場景提升試點，成功吸引國產大型郵輪首秀，2025年接待郵輪游客8.2萬人次，同比增長15%，郵輪母港正從交通樞紐蝶變為文旅消費新地標。

“文旅+節慶”破解季節難題，“文旅+影視”開辟產業新賽道。系統策劃的“一月一主題”活動，特別是冬季“山海冬韻·鷗遇青島”主題，讓淡季旅游煥發活力。依托東方影都，230余部“青島出品”微短劇在頭部平台播出，2部青島出品微短劇成功入選國家廣電總局“跟著微短劇去旅行”創作計劃﹔打造東方影都“片場之旅”沉浸式研學，推出3大主題旅游線路，推動旅游地從“取景地”升級為“目的地”。

“文旅+百業”拓寬產業邊界。在青島，文旅的觸角已深入城市肌理。它可以是“農業+旅游”的鄉村圖景，也可以是“工業+旅游”中青啤博物館的飄香﹔是“研學+旅游”中孩子們探秘海洋的驚嘆。這種“宜融則融，能融盡融”的實踐，使文旅產業真正發揮出“一業興、百業旺”的綜合帶動功能。

供給升級 以系統改革筑牢高質量發展根基

文旅產業的高質量發展，離不開現代化、高品質的供給體系支撐。青島從體制機制到硬件設施的系統性改革，正為此筑牢根基。

治理創新，從“小散亂”到“一盤棋”。曾幾何時，“小、散、亂”是制約青島海上旅游發展的痛點。為此，青島開創性地打造“海洋旅游聯合運營青島模式”。通過“碼頭、航線、售票、結算、運營”五個維度的統一管理，深度整合63家民營航商，形成了“全市一盤棋”的發展合力。改革成效顯著，2025年1—11月聯合運營體接待量已突破408萬人次，運營效率與服務質量同步實現顯著提升。

場景拓展，從“單一觀光”到“立體體驗”。通過東大洋等關鍵碼頭的建設和航線的“北拓”，構建起覆蓋膠州灣、串聯主要景點的“一程多站”式海上旅游網絡。大力發展沉浸式文旅新業態，催生出青啤交易所、《徐福傳奇》演藝等一批高品質項目以及眾多數字藝術展覽。這使得游客的體驗從“海上看青島”的壯闊，延伸到博物館的靜謐、不夜城的璀璨，多元化的消費場景精准滿足了當代游客對“情緒價值”與“文化獲得感”的核心追求。

服務優化，打通政策落地“最后一公裡”。在軟環境上，青島構建起高效協同的治理與服務體系。通過建立投訴、輿情、執法三位一體聯動機制，實現對市場秩序的精准管控與快速響應。同時，創新組建項目招引、演出保障等四支專業服務隊伍，為企業提供全流程、定制化服務，全力優化營商環境。

開放引領：以國際視野擘畫未來藍圖

作為“上合組織旅游和文化之都”，青島的文旅發展始終立足於更廣闊的國內國際坐標系，以開放姿態參與競爭與合作。

擦亮國際品牌，提升城市能級。青島積極承辦上合組織成員國文化部長第二十二次會晤及旅游部門領導人會議、第66次APEC旅游工作組會議等高級別國際會議，策劃舉辦上合國家藝術節、國際民間藝術季等系列活動。顯著提升了城市的國際影響力和話語權。通過打造“上合國家游客中國游第一站”精品線路，致力於將國際“流量”轉化為產業“增量”。同時，著力優化國際航線，健全多語種服務和支付便利化體系，系統性提升入境旅游體驗。

深化區域協同，實現共贏發展。對內，青島積極推動膠東經濟圈文旅一體化，通過資源共享、客源互送、品牌共建，將“地理相鄰”的優勢轉化為“發展相融”的勝勢。這種區域協同，意味著更豐富的產品組合、更便捷的旅游動線和更龐大的市場腹地，為青島文旅的高質量發展提供了更廣闊的內生動力和想象空間。

從激活市場的“一團火”，到夯實供給的“一塊磚”，再到構建開放共贏的“一座橋”，青島文旅高質量發展的實踐，展現出一條清晰的“系統創新”路徑。它深刻說明，現代文旅產業的競爭，已遠非單一景點或資源的比拼，而是從需求洞察、產品創新、治理能力到國際視野、區域協同等多維度的綜合較量。在這幅以創新為筆、以融合為墨繪就的畫卷上，青島正書寫著從“海濱名城”到“國際濱海旅游度假目的地”的嶄新篇章。

分享讓更多人看到