2021年5月18日，“美好生活 由我而創”首屆人民文創國際創意大賽頒獎盛典暨人民文創高峰論壇在浙江上虞隆重舉行。

人民日報社副總編輯方江山出席並致辭，以下為全文內容：

激發創造活力 促進產業發展

——在首屆人民文創國際創意大賽頒獎盛典

暨人民文創高峰論壇上的致辭

（2021年5月18日，浙江上虞）

人民日報社副總編輯方江山在頒獎典禮上致辭。

尊敬的朱國賢部長、王永昌副主任，

尊敬的各位來賓，

女士們、先生們、朋友們：

大家下午好！

在這個天地清和、萬物並秀的孟夏時節，非常高興與新老朋友相聚在風景如畫的曹娥江畔，相聚“美好生活 由我而創”首屆人民文創國際創意大賽頒獎盛典暨人民文創高峰論壇。首先，我謹代表主辦方，熱烈歡迎出席今天活動的各位來賓、各位朋友，由衷祝賀本屆大賽的所有獲獎者！

浙江，是中國革命紅船的起航之地，是改革開放的排頭標兵，是習近平新時代中國特色社會主義思想重要萌發地。去年春天，習近平總書記在浙江考察時賦予了浙江“努力成為新時代全面展示中國特色社會主義制度優越性的重要窗口”的新目標和新定位。這一新目標新定位進一步激發出浙江人民忠實踐行“八八戰略”、奮力打造“重要窗口”、爭創社會主義現代化先行省的高漲熱情和奮進活力。對此，大家來到浙江，都有切身感受。浙江是鐘靈毓秀的文化之邦，厚實的歷史文化資源給浙江的發展，鋪就獨特底色，帶來別樣風採。改革開放40多年來，作為“孝德文化之鄉”、中國青瓷發源地、“浙東唐詩之路”源頭之一，浙江上虞憑借豐厚的歷史文化底蘊這一“財富密碼”，繪就了經濟快速可持續發展的精彩畫卷。

今天，首屆人民文創國際創意大賽頒獎盛典暨人民文創高峰論壇在浙江上虞舉辦，就是希望借助浙江這扇“重要窗口”向世界講述中國文化創意產業發展的生動故事，展現文化創意產業的勃勃生機，通過上虞這塊“文化寶地”激蕩文化創造的源泉靈感，充分激發大家的創新創意，為中國文化創意產業發展提出更多真知灼見，共同展望和助力文化創意產業的未來發展。

各位來賓、各位朋友！

文化積澱民族精神，創意激蕩發展活力。21世紀以來，文化創意產業快速增長，成為世界經濟中最具活力的產業之一。我國的文創產業規模化、集約化、專業化水平也不斷提升，日益成為提升生活品質、滿足文化需求的幸福產業，成為引領消費升級、帶動結構轉型的驅動產業，成為培育創新動能、匯聚優質人才的朝陽產業。中國文創已然駛入新賽道，邁向大舞台。這些也促使我們不斷去認識文化創意的重要意義和支撐作用，認識文創產業發展的動力和方向。

人民需求是發展文創產業最持久的動力。發展文創產業，成為滿足人民對美好生活向往的重要手段。

當前社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。在人民對美好生活的向往中，對精神文化的需求日益突出，而且人民對精神食糧、文化產品的需求越來越呈現出個性化、多樣化、差異化、優質化、時尚化的新特點。市場蘊含機遇，需求即是動力。文創產業的不竭動力正是為了滿足人民文化需求、增強人民精神力量，擴大供給、刺激消費，使廣大人民能夠暢享文化繁榮的豐碩成果，增強人民的文化獲得感、幸福感。這也是文創產業的立足之本。

經濟發展是發展文創產業最堅實的底氣。發展文創產業，成為推動經濟高質量發展的有效途徑。

我國由全面建成小康社會轉向全面建設社會主義現代化國家，我國經濟由高速增長階段轉向高質量發展階段，這是我們發展文創產業最大的底氣。以推動高質量發展為主題，以深化供給側結構性改革為主線，中國經濟發展加快實現質量變革、效率變革、動力變革。文創產業讓“創新力”成為強大的競爭力，通過“輕產業”來催化和撬動大經濟。發展文創產業，有利於轉變發展方式，培育優勢產能﹔有利於帶動關聯產業，促進創新協同發展﹔有利於增加產品創意含量和文化附加值，加速推動中國制造向中國創造躍升發展，加快實現產業轉型升級和新舊動能轉換。

轉化創新是發展文創產業最充沛的活力。發展文創產業，成為建設社會主義文化強國的必然要求。

黨的十九屆五中全會對“十四五”期間繁榮發展文化事業和文化產業、提高國家文化軟實力作出全面部署，明確提出到2035年建成文化強國的遠景目標。文化發展的頂層設計和宏偉藍圖中，文創事業和文創產業是重要內容。依托悠久的文化傳統和豐富的文化資源，迫切需要以創意為切入點，不斷推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，推動革命文化和社會主義先進文化傳承與弘揚，提升文化內容與形式的創新力，擴大文化價值觀的影響力，增強文化對產業的輻射力和文化傳播的吸引力，進而推進文化強國建設。

各位來賓、各位朋友！

近年來，全國文化及相關產業增加值和佔國內生產總值的比重逐年提升，越來越多的中國文創產品“出圈”“出海”，新型文化業態和文化消費模式不斷出現，產業活力和規模效應持續增強，為文化創意產業未來發展積累了寶貴經驗，也讓我們對更多更好的文化創意作品充滿期待。

期待更多優質文創作品，實現滿足人民文化需求和增強人民精神力量相統一。2020年，我國國內生產總值突破100萬億元，人均國內生產總值連續兩年超過7萬元。可以預見，一個擁有14億人口的蓬勃發展的全球最大消費市場，必將進一步促進文創領域消費需求的穩步提升。開拓市場、滿足人民文化需求，文創產業大有可為﹔與此同時，提質增效、增強人民精神力量，文創產業任重道遠。文化以文化人、涵養精神的功能什麼時候都不能忽視，文創產業應不斷提升創意含量和產品品質，增加文化精品供給，用高文化含量、高技術含量和高附加值相統一的作品吸引人、感染人、打動人、鼓舞人，以豐富多彩的文創產品和服務“增強做中國人的骨氣和底氣”。

期待更多優質文創作品，實現發揚文化傳統和弘揚時代精神相統一。中華優秀傳統文化是文化創意的不竭源泉，傳統特色、民族特色、地方特色常常能迸發創意活力。但文化傳統要想深入人心，還需與當代生活相結合。歸根結底，文化是時代精神的反映，應堅持與時代同步伐，從當代中國的偉大創造中發現創作的主題、捕捉創新的靈感，用優質文創作品展示當代中國發展進步，反映時代精神風貌，表現當代中國人的精彩生活和精神世界。

期待更多優質文創作品，實現創意賦能和科技賦能相統一。文化與科技是創意的兩翼。文化創意產業很大一部分是高新科技、數字化支撐下的新業態。實施文化產業數字化戰略，是黨的十九屆五中全會提出的具體要求，是“十四五”時期文化產業發展的一個重大任務。通過數字化，可以有效激發創新創造活力，推動各類文化市場主體的發展壯大和產業鏈條的延展擴充，推動產品、技術、業態、模式、管理創新，推動傳統與現代相融合、創意與市場相融合、文化與科技相融合，從而建設更加健全的現代文化產業體系和市場體系。

期待更多優質文創作品，實現講述中國故事和促進文化交流相統一。習近平總書記深刻指出：“激發人們創新創造活力，最直接的方法莫過於走入不同文明，發現別人的優長，啟發自己的思維。”文化天然地具有交流屬性，文化產業是最具國際對話能力的領域。文化創意產業發展不能滿足於“躲進小樓”，而應勇於“搏擊藍海”，在國際市場上歷練身手，在互學互鑒、交流碰撞中開拓思路、匯聚創意，展現文創作品背后的中國精神、中國價值和中國力量，用文創系起文明交流新的紐帶，豐富構建人類命運共同體的時代內涵。本屆人民文創國際創意大賽就為文化創意產業的國際交流合作搭建了平台。來自德國、韓國、俄羅斯等20多個國家和地區的3269個機構及設計師踴躍參與，提交的4255件參賽作品展示了人類文明百花園中的姹紫嫣紅、繽紛多姿，不同文化創意既交相輝映，又在差異中擦出藝術火花。

各位來賓、各位朋友！

作為人民日報社《環球人物》雜志社旗下文創品牌，也是傳媒界首個文創品牌，人民文創始終堅守人民立場和人民情懷，堅持把滿足人民精神文化需求作為發展文創事業的出發點和落腳點，用經典雋永的文創作品展示著歷久彌新的中國故事、中國價值和中國精神。多年來，人民文創在文化創意產業上持續發力，積累了豐富的策劃經驗，培育了一支具有突出創新能力的人才隊伍，發布了多款深受人民群眾喜愛的文創產品。特別是與浙江上虞的戰略合作，更是將地方特色、地方文化融入現代創造，開辟了獨樹一幟的合作和生產模式，取得了良好效果。

《環球人物》雜志作為國內發行量領先且具有廣泛影響力和高度權威性的綜合時政類期刊，已經發展成為集文字、圖像、音頻、視頻、文創、教育等形態於一體的全媒體人物報道平台。近年來，《環球人物》立足媒體主業、依托媒體優勢，發展文創業務，進一步拓展了發展格局，大大加強了媒體原創內容的核心競爭力，給媒體深度融合發展提供了寶貴的經驗和借鑒。

各位來賓、各位朋友！

合抱之木，生於毫末﹔九層之台，起於累土。在人杰地靈的浙江上虞，人民文創華東中心已經落地。希望人民文創國際創意大賽持續辦下去，向全球設計師和文創愛好者廣泛征集文化創意作品，匯聚和積澱優質文創產業資源，打造具有全球影響力的文創大賽品牌，為同心同向構建人類命運共同體、建設美麗世界持續積蓄文創力量、貢獻創意智慧！讓我們以文創之名，向美好生活致敬，助力文化創意產業持續健康發展！

最后，再次祝賀今天所有的獲獎者！你們每一個閃光的創意，都為“改善人民生活品質，提升大眾審美水准”作出了貢獻！

預祝首屆人民文創國際創意大賽頒獎盛典暨人民文創高峰論壇取得圓滿成功！

謝謝大家！

本文轉自【環球人物】

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