青島啤酒是一個歷史比較悠久的企業，成立於1903年，到現在已經有114年的歷史。

　　現在我們已經是全球第五大啤酒生產商，青島啤酒在全球是出口比較早的企業，已經暢銷全球100多個國家和地區。

　　100多年以來打造品牌，我們認為既要傳承，也要創新。青島啤酒有信心、有決心做強中國品牌、擦亮中國名牌。

　　品牌打造第一是需要傳承和創新的疊加。

　　隨著時代發展和消費習慣的改變，人們對產品的需求，特別是對品牌的需求在不斷發生變化。青島啤酒既要傳承“好人釀好酒”的企業祖訓，也要在產品上和品牌形象上與時俱進。過去青島啤酒是成功人士、高端人士的，現在要把它打造成為年輕人追求的時尚感的品牌。

　　第二是基礎質量和特色質量的疊加。

　　我們認為產品要有競爭力、對品牌形成強有力的支撐，必須滿足基礎質量和特色質量的疊加。基礎質量就是質量安全和食品安全等各項要求。但是，這僅僅是最基礎的標准。消費者消費的不是你的標准，消費者消費的是他的喜好。未來的消費，要打造好的品牌，必須具有差異化的品質。

　　第三是品牌塑造和中國文化的疊加。

　　青島啤酒始終代表中國的民族品牌在國際上叫得響。很多國外的消費者感覺青島啤酒非常貼合中國文化，非常具有親和力，非常符合產品的差異化和品質的差異化，良好地塑造了中國產品和中國文化的形象。

　　第四是經濟責任和社會責任的疊加。

　　一個品牌隻靠產品不行，隻靠品牌形象的宣傳和塑造也不行。一個品牌更重要的是靠企業形象的支撐。企業要為社會創造價值，這是品牌最重要的支撐。青島啤酒始終秉承社會價值高於企業價值的經營理念，做好的產品，為消費者負責，為社會負責。

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