【輿論場】北京贏了！看各媒體平台報道如何爭奇斗艷

北京時間7月31日，在馬來西亞吉隆坡舉行的國際奧委會第128次全會上，國際奧委會主席巴赫鄭重宣布：獲得2022年冬季奧林匹克運動會主辦資格的是“北京、張家口”。北京也因此成為全世界唯一既舉辦過夏季奧運會，又舉辦冬季奧運會的城市。

人民網輿情監測室通過網絡監測平台發現，北京成功申辦冬奧會的信息發布后，“兩微一端”+門戶網站快速反應，對事件進行積極傳播，同時，普通草根網友在各個平台上留言跟帖以示參與、分享喜悅。

一、微博平台瞬間點燃

微博平台上，北京申辦冬奧成功的消息公布后，@人民日報、@央視新聞、@頭條新聞等媒體微博基本在17:57分就發布了相關消息。借助微博分析平台，可以看出，在申奧成功相關信息的傳播中，@人民日報、@央視新聞、@M鹿M（認証信息：演員歌手 代表作 電影《重返二十歲》 歌曲《我們的明天》，粉絲：781萬）@頭條新聞、@黃曉明等發揮了較大的作用，成為此事件傳播的第一梯隊，直接促使數以萬計的網友對信息進行快速轉發。

此外，在微博平台上，#聚焦2022冬奧會#、#北京張家口申冬奧#兩個話題的關注也極高，截止到20時，兩個話題的閱讀數分別為8000萬和1.3億次，成為微博平台上此話題的重要推動機。

從參與轉發、評論的人群來看，以@人民日報、@央視新聞、@M鹿M的微博轉發為例，普通網民即草根網友在北京申奧成功后參與度較高，且草根網民之間不吝惜“點贊”，以@M鹿M 的跟帖最為明顯，網民在跟帖之時，不忘相互點贊，更是對北京成功申辦2022年冬奧會喜悅之情的一種分享。

圖：@人民日報 跟帖

圖：@央視新聞 跟帖

@M鹿M 跟帖

二、微信平台火速跟進

在微信平台，與主流媒體微博實現了信息發布的同步。張家口當地的微信公號行動極為迅速，“張家口資訊網”、“張家口網”一馬當先，成為最早發布“北京-張家口冬奧會申辦成功”相關信息的微信公號之一。隨后@中國青年報、@一撇一捺、@央視新聞、@鏡鑒、@中國新聞網、@人民日報等各大主流媒體微博紛紛加入推送行列。不過，從傳播影響力來看，@央視新聞、@人民日報微信平台的閱讀量半小時不到就邁過“100000+”人次大關。截至20:00左右，微信相關文章超過700多篇。

表：主要微信公號推送時間情況一覽

來自政府層面的政務微信平台緊隨其后。北京當地的@北京發布、@北京北京2022冬奧申委以及 @中國政府網分別發送了此次“喜訊”。

值得一提的是，其中由北京市人民政府新聞辦公室負責“北京2022冬奧申委”微信公號運營已久，在申辦過程中一直關注前方進展，直播信息，平均每天推送文章三篇，單篇最高閱讀量超過1.5萬人次。如7月25日推送的《北京冬奧申委代表團抵達吉隆坡》閱讀量達1.3萬人次，7月30日發布的《北京已做好陳述准備》閱讀量1.4萬人次。

稍晚些時候，一些商業機構微信公號介入信息浪潮。如萬達集團微信公號推出H5活動頁面“一起來，為冬奧會扛旗”，引起不少網民的參與。

三、商業門戶網站“火力全開”

騰訊、網易、新浪、搜狐等商業門戶網站一方面在網站首頁頭條位置做申奧成功的信息發布，另一方面開設主題專題，全角度對事件進行分析。

圖：騰訊申奧新聞專題

圖：網易申奧新聞專題

從新聞跟帖數量來看，騰訊借助其固有的用戶基數，及其特有的彈窗功能，在短時間內積聚了大量網友的注意力，截止到20時，相關的網友評論已超過1萬條，較網易、新浪、搜狐的評論數多出數倍。

四、新聞客戶端“群雄爭霸”

新聞客戶端作為普通網民獲取新聞的重要平台，在申辦冬奧成功這樣重大消息面前自然不甘人后，網易新聞、騰訊新聞、人民日報等8家主流新聞客戶端在申辦結果公布伊始紛紛發布新聞，吸引眾多網友跟帖評論。

截止到7月31日20時，網易新聞客戶端單條新聞評論數近2萬，騰訊新聞單條新聞評論數超1萬。如果做一個簡單對比，把新聞客戶端與PC端新聞跟帖相比，網民在手機端的跟帖數顯然更高，一方面表明新聞移動端日漸普及，另一方面也顯現出網民在移動端參與新聞評論熱情逐漸高漲。