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人民日報:國內奢侈品消費群體往往是三類人

李倩

2012年07月02日07:24    來源:人民日報     手機看新聞

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  ■對於奢侈品消費,需引導理念,完善渠道,打擊“貓膩”

  還在上高中的女兒,最近隨學校去法國交流學習。孩子們交流學習是否真有收獲還無從得知,周末到機場接女兒的一幕卻讓我這個也算見過些世面的家長眼界大開——“傳說”中“小人們”大包小裹拎著世界名牌回國的場景,居然讓自己撞了個正著。香奈爾、古馳、愛馬仕、路易威登、普拉達……應有盡有,如果不是親眼所見,真是難以相信奢侈品消費竟已如此火熱!

  回頭再看我們辦公室裡女士們的穿戴,背名牌包包的大多是30歲以下的年輕人,甚至有20多歲剛畢業的大學生。卡地亞手鐲、LV袋子、Dior太陽鏡、Tiffany項鏈、Ferragamo鞋子……見過的、沒見過的,應有盡有。有個大姐用的是法國蘭蔻護膚品,居然被她們稱之為低端。

  時下,國人對於奢侈品的巨大需求讓外國人瞠目結舌。在巴黎香榭麗舍大街LV店鋪前,眾多中國游客不惜花費數小時寶貴的觀光時間用於排隊,進店后甚至連價格都不問就會買下若干價值不菲的包包,絕不空手而歸。在北京,剛剛結束的奢侈品展覽意向成交額高達6.7億元,92%的參展商預定了明年的展位。“中國將是全球奢華消費增長最快的市場”已成為業內專家的共識。有人預計到2015年,中國將佔有全球奢侈品市場20%以上的份額。

  奢侈品是那些超出人們普通生存需要范圍,獨特稀缺、珍奇華貴和精美絕倫的頂級品牌消費品。因此,國外的奢侈品愛好者、收藏家往往是上了歲數的有錢人。奢侈品大多是富有文化內涵的產品,擁有奢侈品也就意味著擁有一種文化。而在國內,奢侈品消費群體卻往往是三類人:炫耀財富、顯示身份的富人,崇拜名牌、獲取滿足的年輕人,還有用來社交“勾兌”和商業“潛規則”的送禮者。

  隨著中國經濟的較快發展、國人購買力的提升,奢侈品消費也將獲得一定的發展。對於奢侈品消費,需引導理念——通過炫富來証明自尊,隻能說明內在價值的缺乏。如果一個國家的國民陷入對物質特別是奢侈品的極度崇拜,對整個社會的價值觀都會產生誤導和扭曲,並且會加大中低收入群體心理失衡,影響社會和諧穩定。

  對於奢侈品消費,需完善渠道——此前,我國向奢侈品和高檔消費品征收高額稅金,這也是間接調節收入分配、減少收入差距、合理引導消費的國際通行做法。但這又恰恰將國人的購買力推向了奢侈品享受免稅、具有低價位優勢的境外市場。不妨考慮通過一定的渠道和方法吸引國人和境外游客在國內購買奢侈品,這樣有利於擴大消費,提供更多的就業崗位。

  對於奢侈品消費,還需打擊“貓膩”——加大力度懲治腐敗,最大程度減少公款奢侈品消費。

  隨著社會文明的進步,我們的周圍有越來越多的人摒棄了通過外在包裝來証明自己財富和地位的做法,消費正向著理性、時尚、舒適、得體和實用的方向發展。相信不久的將來,巴黎老佛爺百貨和東京銀座三越百貨的店員對中國游客鞠躬歡迎時,會越來越多地出於內心的感謝和尊敬。

(責任編輯:段欣毅、仝宗莉)

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