廣電總局將禁“口罩”廣告 制片方拍手叫好--時政--人民網
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廣電總局將禁“口罩”廣告 制片方拍手叫好

2011年05月12日08:45    來源:《北京日報》     手機看新聞

  前天,廣電總局通報停播44條違規電視購物短片廣告,並表示下一步將禁止在電視劇片頭之后和片尾之前插播廣告,特別是禁止用貼片形式覆蓋演職人員表的“口罩”廣告。

  此次被禁播的44條違規電視購物短片廣告,涉及手機、電腦、化妝品、美容產品及投資收藏類商品等,都存在不同程度的虛假、夸大及誤導消費的違規行為。這也是近年來廣電總局叫停違規廣告數量最多、最集中的一次。

  同時,廣電總局明確表示,下階段將重點整治在電視劇片頭之后和片尾之前插播廣告,禁止“口罩”廣告。總局還將建立“黑名單”制度,對投放虛假違規廣告的企業或廣告公司,將通報全系統禁止接受其投放的任何廣告,對把關不嚴的播出機構,也將依法查處,並向社會公開曝光。

  此消息一出,觀眾反應強烈,大家紛紛聲討“霸王”和“口罩”廣告的罪狀:“一部劇老是看得沒頭沒尾,聽得到主題曲看不到演員表,都不知道誰演的。”“最可惡是演到快結束,突然來一段廣告,以為后面還有戲呢,等了半天,結果發現是片尾曲。”有網友調侃,看了這麼多年電視,將終於不用“被廣告”了。

  還有觀眾提議,電視劇中頻繁的插播廣告也應該被叫停。其實,早在2009年總局就出台過相關規定:電視劇每集隻能插播2次商業廣告,每次時長不得超過1分30秒。其中,在19時至21時之間播出時,每集隻可插播1次商業廣告,時長不得超過1分鐘。隻不過在現實中,少有電視台遵守這一規定,頻繁的廣告插播讓觀眾煩不勝煩,“感覺像在廣告時間裡抽空看電視劇”。

  制片方也對此舉拍手叫好。許多片頭、片尾都經過精心制作,希望能展現給觀眾一部劇的精華影像和核心思想,但電視台后期強加的廣告插播讓一切都“泡了湯”。《潛伏》和《借槍》的制片人張宏震就表示,兩部劇的片尾都是先由導演剪輯出合適的片段,再交由專門的廣告公司,按MV的標准制作特效,一些畫面甚至是手繪上去的。“這麼漂亮的片子,由於廣告插播,很多觀眾都看不到,太可惜,大家的辛苦工作也全浪費了。”他還表示,演職員表是對工作人員辛苦勞動的承認,“可是‘口罩’一戴,什麼都沒了,這是對工作人員的極大不尊重。”(記者王硯文)

(責任編輯:羅旭)
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